Маразмы года by Glogster

Давно хотела сделать подборку самой дурацкой рекламы. Glogster очень вовремя пришел на помощь.

Всегда удивлялась, как рекламистам удается выдумывать такой бред типа "Купи 4 бутылки водки-получи скворечник в подарок". Что ж такое надо выпить или покурить, чтобы в голове рождались такие "шедевры"?!И как заказчики реагируют на такую чудо-рекламу?!

В общем, смотрите сами: самые шедевральные попытки горе-рекламистов за 2012 год.

"Маразмы года" by Glogster

P.S Дабы не сломать глаза, коллаж в оригинале можете посмотреть здесь.Enjoy!

"Несусветвнутри" или интервью с Ильей Петровым

Илья Петров

"Несусветвнутри".
Слово(или фраза), написанная в блоге Ильи Петрова в разделе "об авторе", которое по моему мнению идеально характеризует этого человека.

Получив задание взять интервью у известного рекламиста,я долго не задумывалась: человек, который работал в BBDO, Red Keds, а теперь работает в агентстве Leto,Ark group, знает о рекламе многое(если не все). Илья ведет замечательный блог, который будет полезен всем начинающим рекламистам(презентации, сопровождающие каждый пост действительно информативны).Помимо этого, он  пишет книгу "Основы здравого смысла", которую мы сможем почитать уже в феврале грядущего года(как планирует сам автор). В общем, узнав все это, я не удержалась, и задала Илье несколько вопросов.

Я: Вы написали в своем блоге: "Меня зовут Илья Петров. Искренне люблю рекламу и не успокоюсь, пока не разберусь "как это работает". Разобрались?
Илья: Нет, и думаю, что никогда до конца не разберусь. Научиться делать рекламу, значит научиться понимать людей.

Я: Вы бросили обучение, но между тем довольно успешно работаете на рекламистском поприще. Неужто образование не важно?Или важно самообразование?

Илья: Я бросил не обучение или образование, а университет. Учился всегда и учусь до сих пор с большим удовольствием. Самообразование-нереально важно, особенно в рекламе, потому что ВУЗы дают материал, оторванный от реальности. Все меняется, и не хватает специалистов, которые понимали бы как правильно работать,не то что-как этому учить. Тем не менее, надо понимать, что оставил  государственное обучение я уже работая в рекламном агентстве  понимая, кем я хочу быть и что мне для этого нужно. Поэтому ничего геройского в этом нет. Просто ясная цель и продуманный план ее достижения.

Я: Вы пишете в своем блоге:"Каждый рекламист в своей жизни должен сделать три вещи-отказать из-за принципов клиенту с огромным бюджетом, создать свое агенство и написать книгу". Но решили начать с конца. Как продвигается работа над книгой?

Илья: Просто публичное обещание, оформленное в виде слащавой фразы. Продвигается медленнее, чем хотелось бы. А так, почему с конца?(улыбка) Два других пункта я уже, в некотором плане, выполнил.

Я: "Основы здравого смысла"-так Вы назвали свою книгу. Скажите, а в рекламе есть вообще место здравому смыслу?

Илья: Место-есть. Пока, все чаще, пустует.

Я: Сейчас Ваш блог в интернете довольно популярен. А когда Вы только начали писать, много ли было гневных комментариев из разряда "откуда ты такой умный взялся.."? Вот скажите, как начинающим рекламистам бороться с негативом в свой адрес? А ведь он точно будет.

Илья: Блог совсем не популярный и уже в закате(вот тут я вынуждена не согласиться). Последний год(даже пару лет) почти не обновляю. Начинал в 2008-м году писать для себя. Размышлял на тему, которые мне интересны. Никогда не садился за новый пост с мыслью, что сейчас научу всех как надо работать. Просто хотел собрать небольшое количество людей, с которыми можно было бы обсуждать насущные проблемы, рабочие вопросы, теорию и практику. В некотором смысле,получилось. 

Бороться с негативом-легко. Просто не нужно этого делать. Лучше вслушаться, посмотреть, чем он вызван, посмотреть, чему из этого можно научиться, и либо принять к сведению, либо игнорировать. Самое идиотское и бесполезное, что можно придумать - пытаться переспорить кого-то, что ты не дурак.

А вот с последним не согласиться невозможно. Спасибо Илье Петрову за потраченное время и развернутые ответы. Надеюсь, Вы почерпнули максимум полезной информации, как про рекламу, так и про отношение к жизни в целом. Enjoy!

Топ-5 или лучшая вирусная реклама 2012. Дайджест №5

Ох уж эта вирусная реклама. Нигде нам от нее не скрыться. Да и незачем.
16 декабря, середина последнего месяца, по мне, самое время подвести итоги 2012 года в мире рекламного бизнеса. Год был у кого-то сложный, а кто-то прожил его налегке, кто-то успел выйти замуж, родить детей, поступить в вуз, а кто-то уже его закончить. А я? Ну,а что я?-Я сделала подборку лучшей вирусной рекламы(о ней то я ни разу не писала). Чем не дело? !
Думаю, Вам будет интересно узнать, чья же реклама взяла пальму первенства среди этой категории. Engoy!

1. Kony 2012

 Любопытно, что на первом месте -30минутный документальный фильм "Kony 2012". Фильм, который призывает к поимке детоубийцы Джозефа Кони, взорвал общественность и вызвал шквал негодовании и бурю обсуждений. Неудивительно, учитывая тот факт, что Кони объявил себя личным представителем Бога на земле, намеревался превратить Уганду в теократическое государство, а его "бойцы" в то время вербовали подростков, насиловали девочек и заставляли убивать своих родителей. 

2. Add some drama!

На 2 месте-драма от телеканала TNT. Вот уж действительно креативный подход к созданию видео-роликов. Сюжет таков: на площади установлена красная кнопка с надписью "Нажми, чтобы добавить немного драмы". И если уж Вы на нее нажали, то драма точно обеспечена: тут и больного(или мертвого-не особо понятно) с носилок роняют, и дерутся, и девушка полуобнаженная катается на мотоцикле, и все это на фоне перестрелки. А Вы-центральный персонаж. Страшно и неожиданно, зато внимание привлекает на "ура".

3. Call me Maybe

Этим летом хитом YouTube однозначно стала песня Карли Рэй Джейпсон-Call Me Maybe.  Количество просмотров-не счесть. Даже парням из Abercombie&Fitch она так понравилась, что они решили сделать ее своим саундреком и снять вирусный ролик: яркий(на самом деле он черно-белый, но посмотрев его, Вы поймете, что я имела в виду под словом "яркий"), провокационный и....оооочень понравится дамам) В общем, как и все рекламные ролики этого бренда.

4. Лучшая работа в мире

В октябре этого года компания Procter&Gamble запустила ролик "Лучшая работа" к Лондонской Олимпиаде. Запасайтесь бумажными платочками-реклама действительно очень трогательная и теплая(растопит даже самое ледяное сердце). Ролик в общем то про мам, которые делают все, чтобы вырастить из нас хороших людей.Ведь, совсем не обязательно быть для этого Олимпийским чемпионом) 

5. А Вам слабо?

Малыш на видео неподражаем) История такого рекламного ролика проста до безобразия: родители двухлетнего чуда занимаются в клубе Dancesport Studio бальными танцами. На одном из выступлений их сынишка сплясал джайв собственного сочинения. Этот экспромт и использовала танцевальная студия в качестве рекламы. Уверена, теперь в клубе посетителей хоть отбавляй: после такого выступления грех не научиться танцевать джайв)

21/12/12 The end

Увидев эту дату, Вы сразу догадаетесь о чем пойдет речь. Естественно, о так ожидаемом и горячо обсуждаемом событии года- конце света. Событие важное(грех такое пропустить) и потому подготовиться к нему надо со всей тщательностью. Дабы не попасть впросак.

Полностью поддерживает эту идею компания AVON, и предлагает своим покупательницам-накраситься!!! Производитель косметики считает, что надо не свечки закупать(как советуют соседи), а красить ресницы и подводить брови. Верно, не страшненькой же быть в день Апокалипсиса. 

Вот такой замечательный банер от Avon Вы можете увидеть на улицах города.

В общем, кто как умеет, так и зарабатывает. Главное во время подсуетиться-а вдруг, поможет. 

В данном ключе реклама водки Absolut, к примеру, звучала бы так: "Конец света, а ты еще трезвый?". Забавно же.

Не знаю как Вам,а мне такая реклама по душе. Просто и актуально(более чем)). Enjoy!

212 секундный дайджест №4

Нет, это не то время, за которое Вы его прочтете. Просто все видео-ролики, из которых будет состоять дайджест, в общей сложности составляют 212 секунд. Целых 212 секунд видео-рекламы вышедшей за прошедшую неделю. Коротко и ясно! А главное - информативно! Enjoy!

1. Дело о скорости

В начале недели в поддержку федеральной акции "МТС отменяет тарифы" для пользователей домашнего фиксированного интернета вышел видеоролик Дело о скорости. В 30секундном видеоролике семья(мамапапая) разыгрывают что-то похожее на заседание суда. Мама, конечно же, в роли обвинителя, а наказание сыну за разбитую вазу - сокращение скорости интернета( а раньше в угол ставили). По мне, так ролик не очень удачный - не прочитав аннотацию и условия рекламной компании и не поймешь, что суть вся в том, что интернет теперь не фиксированный. Каждый сам может выбрать желаемую скорость. Рекламная компания продлится до середины января, так что у желающих есть целый месяц, чтобы принять участие. Кстати, концепция компании разработана МТС в партнерстве с BBDO Moscow. Да уж, неожиданный тандем. Да и не самый успешный. 

2. Audi посвятила рекламу России

Ух, вот это честь! Одноминутный ролик представляет собой нарезку "красот" России озвученную Егором Бероевым.  Ролик был снят в рамках проекта "Территория quattro" от Audi. "Эта компания - дань уважения России, в уникальных географических особенностях которой легендарный полный привод может наиболее ярко проявить свои достоинства и гарантировать непревзойденный комфорт при вождении в любой ситуации" - отметил Норберт Шрофнер, директор по маркетингу Audi Russia. Получив положительные отзывы в России, кампания "Территория quatro" теперь используется и во многих других странах. А все потому, что действительно "большие" идеи не имеют границ)

3. Сумасшедшие фанаты в рекламе Chanal+

48секундный ролик от парижского агенства BETC  воспевает футбольных фанатов, отчаянно празднующих гол своей футбольной команды. Довольные парни "проезжают" на коленях пол города(сбивая на пути коробки) с задранными майками и радостными криками. Им ни озеро, ни поле не помеха. В общем, все в лучших футбольных традиция. Смотрите сами.

4.  Пес-ловелас или очередная реклама от МТС

Клевый ролик, разработанный кампанией BBDO Moscow. А снял его сам Ким Якобсен(для тех, кто не в теме-датский режиссер, работающий с Volkswagen, Pepsi, Nestle,Tuborg) . Пропавший по сюжету ролика очаровательный пес Макс( джек-рассел-терьер) во всю клеит милую пудилиху, пока его хозяин разрывается в поисках своего любимца. А за кадром звучит известная " It's a Man's, Man's world". Какая прелесть, а при чем тут МТС?! А в итоге именно благодаря сотовой связи от МТС рассеянному хозяину удается найти питомца.  Да еще и красотку, которая его привела. Вот такая милая  реклама

5. Путешествие от Билайн

За последние 31 секунду Вы увидите ролик, посвященный новой услуге от Билайн-"Планета ноль". Идея состоит в том, что в любой точке света, и там где температура поднимается выше ноля, или наоборот-опускается ниже, абоненты Билайн общаются без забот. А если быть точнее- без роуминга. Очень удобно для заядлых путешественников. 

212 секунд интересностей подошли к концу. В любом случае, enjoy advertising!  

Just dance!

На что только не пойдут рекламные агенства, для того чтобы увеличить продажи определенной продукции. Даже пивные бутылки и пакетики с мармеладом научат петь и танцевать.  Да да, Вы не ослышались. Недавно, один из обычных лондонских супермаркетов  зашелся в танце в рекламе пива.

Мило, не правда ли? Заходишь, значит, ты после работы, чтобы купить пару банок пива,  а тут весь магазин вокруг тебя на ушах стоит, двигая конечностями в такт, отбиваемый продуктами питания, которые стоят на полках. А все это сделало рекламное агенство KesslerKramer по заказу фирмы-производителя  Red Stripe. Каждый раз, когда человек брал пиво Red Stripe из холодильника, в торговом зале начиналось веселье.

По-моему, такой необычный флешмоб-отличный способ привлечь покупателей. Помимо производителя, и магазин получил огромную выгоду, ведь только в нем британцы могли лицезреть такое представление. А заодно, и в рекламе сняться. При чем абсолютно непроизвольно.
Жаль, что помещение в таком маленьком магазинчике не позволяет устроить полноценный флешмоб.  Поэтому, на замену танцорам пришли банки, бутылки и коробки, которые двигались и "подпевали" в такт музыке.

Приготовления были не менее интересные, чем само шоу. Куча приспособлений, спрятанных в полках с продукцией-действительно необычно.

Главное, не повторяйте это дома, кто знает, как "запоют" Ваши бутылки)
Лично мне такая реклама очень нравится. Нестандартно и ненавязчиво. Эх, побольше бы такой и в России. Enjoy!

Интересное в цифрах. Дайджест №3

А Вы верите в нумерологию? Я-нет. Поэтому мистических связей в названиях обзорных статей моего дайджеста Вы не обнаружите, но кое-что полезное узнаете. Итак, начнем по возрастанию:

1.   5 упражнений, развивающих креативность

Как развить творческие способности?- вечный вопрос, так волнующий каждого из нас. Способности есть у каждого, но открыть их, удержать и развить - другое дело. Иногда, люди всю жизнь учатся этому искусству.  А вот авторы статьи на AdMe.ru знают, и даже Вам расскажут парочку способов, как сделать это быстро и  получить максимум удовольствия от процесса.

2.  15 правил

Билл Гейтс на выпускном в Гарварде

Нет, не грамматики и пунктуации. Речь пойдет о Правилах мотивации для студентов Гарварда. Да и не только Гарварда. Но эти 15 "золотых" правил научат быть  успешным и меньше ленится. Ведь не случайно, выпускники этого университета становятся президентами, лауреатами Нобелевской премии, вторыми Гейтсами и Цукербергами(кстати, первые тоже окончили Гарвард). "СЕГОДНЯ никогда не повторится!"-действуй! 

 3.  15 лживых рекламных компаний

Ким Кардашьян в рекламе кроссовок и своей упругой попы

"Доверяй, но проверяй"-гласит известная пословица. Да тут и проверять то нечего, можно только мило поулыбаться, ну или похихикать. Некоторые рекламисты в своей работе доходят до абсурда, заверяя потребителей в существовании чудо-таблетки от всех болезней, и поразительной способности рисовых хлопьев защитить детей от свиного гриппа. Ах да, еще и кроссовки есть замечательные, которые сделают Вашу попу как у Ким Кардашьян.  В общем, читайте сами в статье Лживая реклама.

4.  15 примеров "наскальной живописи"

Мы живем в стране, в которой чтобы не поехать крышей нужно создавать забавную реальность самостоятельно. Этим то и занимаются загадочные анонимы, расписывая стены или расклеивая необычные(это мягко сказано) объявления. Зато видишь, и прям душа радуется за таких креативщиков). 

Не порть компанию!

Видимо, собаки злой в наличии не оказалось

Ага, самовнушением попахивает

В статье Ведите себя прилично таких "художеств" еще больше)

5.  2012-рекламный фестиваль Epica

В Париже завершился Международный фестиваль рекламы Epica-2012. Известные журналисты, гуру рекламы выбирали победителей более чем в 40 номинациях. Не простая работенка, зато интересная. В мой собственный топ вошли :

• Турецкий канал CNBC-E, с рекламой известных сериалов, на заставке которых отнюдь не главные герои, а первые лица. Добрый юмор над политиками, по мне, всегда к месту. 

"Два с половиной человека"

"Как я встретил Вашу маму"

•    И реклама сервиса обмена книгами: "приходишь с одной историей,                                     уходишь с другой". Глазом не моргнете, а на месте Белоснежки - Шерлок Холмс. Ожидаемо? - Навряд ли.  

То ли Белоснежка, то ли Шерлок Холмс

Конечно же, реклама водки Absolut не осталась в стороне, а вместе с ней, и некоторые российские агенства. Мелочь, а приятно)  

Не форматный дайджест, зато полный полезных советов и забавных изображений.  Enjoy!

Девочкам на заметку, мальчикам - в удовольствие

Комплект белья от Agent Provocateur

Недавно, гуляя по торговому центру, я заметила, что в магазинах нижнего белья никогда не бывает свободных касс. Да, это Вам не McDonald's. В любое время дня в магазинах Agent Provocateur, Damaris, Victoria’s Secret и многих других Вы сможете наблюдать следующую картину: десятки довольных девушек всех возрастов носятся среди полок с кружевами-чулками-бюстгальтерами-трусиками в поисках подарка себе любимой( ну или не только себе))

А ведь причиной всему - соблазнительная реклама, как наружная, так и печатная. 

Исследователи давно доказали, что чем больше в кадре "обнаженки", тем больше внимания привлечет реклама. Женские попы, обтянутые качественным шелком, убивают двух зайцев и привлекают сразу две целевые аудитории: и девушек, жаждущих обновить свой гардероб, и мужчин, выбирающих подарок для своей ненаглядной. 

Вот поэтому, крупнейшие производители нижнего белья каждый сезон соревнуются между собой, чьи трусики и бюстгальтеры сделают женщину еще более неотразимой и сексуальной. Дизайнеры-модельеры всего мира придумывают головокружительные модели белья, способные поразить даже самого искушенного ценителя. 

Новая коллекция от Victoria's Secret

 Уверена, Вы получили больше эстетического удовольствия) Радуйте себя и своих любимых вот такими покупками. А заодно и производители нижнего белья порадуются, что реклама их оказалась действенной. Enjoy!

Разрушаю мифы

....на примере нарезного батона.

Задача маркетологов и рекламистов - продать продукт. Чем больше, тем лучше. И даже нарезной батон, который вообще рекламировать не нужно, его и так  ежедневно покупают, попал под волну " продать любым методом". А самый распространенным из таких "методов"(но не самым действенным) является использование "волшебных слов" на упаковке.

Лже-батон

А теперь, приготовьтесь к разочарованию, господа. Специалисты( и я) рассеют все мифы, и покажут, как несколько слов (не всегда правдивых) могут увеличить продажи товара в разы.

Миф 1: менее 10% жирности

Вот такая надпись однозначно привлечет вечно худеющих дам и диабетиков. На самом деле, содержание жира в любом батоне - 3%. По факту, маркетологи не соврали, но и батон не стал более диетическим.

Миф 2: вегетарианский продукт

Волна моды на вегетарианство захлестнула с новой силой. Поэтому, маркетологи пришли к выводу, что надпись на упаковке "вегетарианский продукт" привлечет дополнительную группу потребителей.А те, кто верит этой чудо-надписи не задумываются, что в батоне по определению не может быть продуктов животного происхождения. К таким надписям-обманкам можно отнести и "кошерный" и "халяльный".

Миф 3: без ГМО

Такая надпись встречается чаще всего. Маркетологи, видимо, не в курсе, что использование ГМО в хлебобулочных изделиях запрещено законом с 1 июля 2010 года. Получается, что никакого достижения фирма, производящая батоны, не придумала.

Миф 4: содержит витамины

Расслабьтесь, витамины содержат вообще ВСЕ продукты. Даже нарезной батон( витамин В).

Миф 5: без пестицидов

А вот тут, гуру рекламы лукавят. Проверить всю партию батонов на наличие пестицидов - что-то из раздела "миссия невыполнима", поскольку такая проверка требует огромных материальных затрат.

Список мифов можно продолжать до бесконечности. И это только в таком простом продукте, как нарезной батон. В общем, можно сделать вывод - не верьте всему, что написано на упаковках(даже если шрифт красивый).  Надеюсь, Вы вспомните эту информация, стоя перед полкой хлебобулочных изделий в супермаркете. Enjoy! 

Лучший из лучших. Пост-обзор

Полистав мой блог, сложно не заметить, что большинство обзоров я делаю к статьям, публикуемых интернет-порталом AdMe.ru. Честно говоря, такого количества полезной и простой для восприятия информации о рекламе я не встречала еще нигде. Поэтому, получив задание написать пост-обзор, не задумываясь, выбрала именно этот интернет-журнал(если так его можно назвать). Так что, все те, кто хочет знать о рекламе все и даже больше, welcome to AdMe.ru. 

Что это такое?

AdMe - это крупнейший портал о дизайне и рекламе в России, который был "рожден" лучшими творческими умами еще аж в 2003 году, и с тех пор не стоит на месте. Каждый день этот портал читают рекламисты, дизайнеры, копирайтеры, маркетологи, арт-директора. В общем, все те, чья жизнь напрямую или косвенно связана с рекламой и искусством. 

На сегодняшний день, AdMe - лучший признанный  отраслевой проект Рунета.  А такое звание, как Вы понимаете, дорогого стоит. Ежедневно сайт посещают 8 500 000 человек, 1 500 000 из которых - уникальные пользователи. 

Кто это делает?

Команда AdMe - это ярые поклонники творчества и перфекционисты, которые оказались в нужное время и в нужном месте. И создали вот такой замечательный портал. Как говорят сами создатели: " Мы делаем мир немного лучше и вдохновляем читателей на гениальные проекты. 

У нас жесткая редакционная политика, мы соглашаемся сотрудничать не со всеми рекламодателями — но именно благодаря этому мы растем быстрее, чем ожидаем, а вы зашли на этот сайт, в этот раздел и читаете этот текст." И с этим не поспоришь.

Общедоступность

Не имеет границ. Сегодня этот портал расположился на многих известных социальных платформах: Facebook, Вконтакте, Twitter. Что делает его еще более доступным для пользователей всемирной паутины. 

Посещаемость сайта

Можно без комментариев. Диаграмма говорит сама за себя

Диаграмма,отражающая посещаемость сайта AdMe.ru

Статьи

Статьи - неотъемлемая часть AdMe.ru. Ведь ежедневные публикации - это отличный способ рассказать о том, что нового произошло в мире, о себе и своем новом проекте, достижении или услуге.

Заказ может сделать каждый. Срок размещения - от 1 недели. Анонс статьи будет находиться на главной странице, после чего статья уйдет в архив.

Заказчик может выбрать один из двух видов размещения:

1. Классическое - публикация в разделе "Новости";

2. VIP  размещение - публикация в "Важных материалах".

На портале Вы найдете пять закладок: Реклама, Дизайн, Фото, Арт, Вдохновение. Поэтому каждый читатель сможет найти то, что ему ближе всего по душе. Разнообразие новостей, фото и видео, обзоров событий и несметное количество лэйблов и брендов поражает даже самых продвинутых в сфере рекламы.

Искренне надеюсь, что после моего пост-обзора постоянных читателей у AdMe.ru прибавится на пару десятков) Enjoy!

"Что нового-2?" Дайджест интересных статей о рекламе

Мир не стоит на месте. А вместе с ним и мои любимы сайты AdMe.ru и Advertology.ru развиваются и  публикуют новые, еще более интересные и содержательные статьи о мире рекламы каждый день. А вот и некоторые из них.

19 ноября 2012, понедельник:

"Милости и телячьи нежности не для меня" - слышим мы от мачомэнов и мизантропов. Но даже они не останутся равнодушными перед Невероятно милой рекламой про глупые способы умереть, которую запустил Австралийский метрополитен. За пять дней видео набрало 6 миллионов просмотров(огогошечки)!!! Под милую песенку круглые человечки "развлекаются" разнообразными способами -  едят клей, поджигают волосы, суют вилки в тостер, продают почки и прыгают в реку с пираньями. Реклама привлекает внимание своей противоречивостью, что даже автор растрогался)

20 ноября 2012, вторник:

"Reality sucks"-реклама в кинотеатре

Черный юмор в рекламе? Хм, а почему бы и нет?! Сейчас использование черного юмора в рекламных компаниях - визитная карточка некоторых агентств, которые не боятся вызвать неоднозначную реакцию, не боятся быть эпатажными, ведь это отлично привлекает внимание потребителей. Автор статьи, Владимир Селиванов, взвешивает все ЗА и ПРОТИВ черного юмора. Как не парадоксально - пунктов "ЗА" оказалось куда больше)

21 ноября 2012, среда:

Реклама - дело тонкое. И аспект поведения покупателя, его реакция как на товар, так и на его рекламу стал волновать рекламистов все больше и больше. Поэтому различные исследования и социологические опросы имеют место быть! Юрий Гугнин, Автор статьи Нулевой момент истины рассказывает о "воронке продаж" и сложностях, с которыми сталкиваются продавцы. 

22 ноября 2012 четверг:

Крем с экстрактом облепихи  и Angry Birds
на упаковке от Lumene

Стандартная реклама косметики: длинноногие кукольные красотки, наслаждающиеся процессом нанесения на лицо  штукатурки, ой, простите, тонального крема или помады, на каком-нибудь чудо-фоне. И все это под аккомпанемент попсовой музыки.  Но компания Lumene пошла другим путем и выпустила новую линейку совместно с ANGRY BIRDS(девочки в шоке).Эффект на лицо - как в прямом так и и переносном смысле - клиенты привлечены, продукция раскуплена. А в статье Злая косметика от Lumene Вы сможете узнать об этом больше.

23 ноября 2012, пятница: 

Запасайтесь бумажными салфетками дамочки! Зачем?-слюни подтирать. После просмотра рекламы, в которой четверка накаченных красавцев Balls Dream Band постепенно оголяются под романтическую музыку, повышенное слюноотделение обеспечено. Все, что необходимо зрительницам, спустить воду, дернув за веречовку. Вот такая реклама гелевых шариков для унитаза(да, да, вы не ослышались) описана в статье  Спусти воду, детка!

Да простят меня авторы статей, выпущенных за выходные дни, но мой дайджест подошел к концу. Enjoy!

"99 Франков" или изнанка рекламного мира

                                   «То, что невозможно изменить, нужно хотя бы описать».

                                                                                             Райан Вернер Фасбиндер      

Книга Фредерика Бегбедера "99 франков"

Так, звучит эпиграф к нашумевшему роману Фредерика Бегбедера «99 франков».  И не случайно. Ведь именно описанием всего того, что «невозможно изменить» и занимается автор произведения.       Про книгу Бегбедера "99 Франков"  я была давно наслышана, но почитать руки не доходили. Толчком послужила  информация о том, что произведение несет сугубо автобиографический характер, ведь сам Бегбедер начинал свою карьеру именно в рекламном бизнесе.      

 Очень сожалею, что не смогла прочитать книгу в оригинале - не владею французским на нужном уровне, но это совсем не помешало насладиться стилем письма Бегбедера. Мир рекламного бизнеса изнутри и мир, в котором живем мы - люди, «поглощающие» эту рекламу ежедневно. Вот о чем этот роман.  Книга прямолинейна, ее не нужно читать «между строк», ведь все лежит на поверхности. Бегбедер ни скрывает ничего. Произведение провокационно, сатирично. «99 франков» высмеивает рекламный бизнес, открывая читателям всю подноготную, разоблачая мир, полный превратностей и предрассудков.  А что мы хотели? Ведь это-роман о рекламе, написанный рекламистом. Точнее роман, написанный рекламистом, о рекламисте, пишущим роман.          

Главный герой, Октав Паранго - рекламист, пиарщик со стажем. Он знает все, что происходит в мире, идет на несколько шагов впереди всех, следует модным тенденциям. Точнее, создает их, а мы слепо верим. Он знает, что нужно людям и предлагает это. Какими средствами и методами - не важно, главное то народ это принимает и любит. Запудривать мозги -  вот цель его работы. И это, по-видимому, получается у него «на ура». Октав трудится в крупнейшем рекламном агентстве, он богат, достаточно молод, он из тех, кто может позволить себе все, и даже больше, включая употребление наркотиков по несколько раз в день и роман с проституткой. Но уже с первых страниц книги становится ясно, что такое положение вещей его совсем не удовлетворяет. Он не из тех, кто сидит на месте и довольствуется тем, что есть. Он – отъявленный бунтарь, который пытается идти против  строя.  Фактически, вся его жизнь  представляется читателю наркотическим запоем, в котором находится Октав почти все время, но в промежутках он умудряется работать, точнее, делать вид, что работает.  К 33 годам он «сделал» себя. Он успешен, знаменит. На самом же деле, Октав – заложник своего образа жизни. Он отчаянно старается выбраться, выпутаться из этой паутины. Но тут даже кокс не спасает.  В поисках себя и смысла существования герой впадает в глубокую депрессию. Он тщетно пытается найти утешение в беспорядочных половых связях, разгульном образе жизни и все тех же наркотиках, но глубокий душевный кризис все-таки настигает его.
       

 Роман, безусловно, с налетом пошлости. Но такова и его задумка – обличить мир рекламы, показать подноготную. По идее, многих должна оттолкнуть такая прямолинейность. Я же считаю, что это отнюдь не антиреклама. Это реклама рекламы во всей красе. Ведь любая информация, неважно в каком виде уже и есть реклама. Читатели заинтересованы, а значит, цель достигнута!

Безусловно, на такую книгу и время потратить не жалко, ведь Вы проведете его с пользой. Больше всего советую прочитать роман ооооочень амбициозным начинающим рекламистам, чтобы понять, что не все так просто в рекламном бизнесе. И постарайтесь не верить всему, что пишет автор, ведь "99 Франков" всего лишь насмешка. Enjoy!

Прочитать книгу онлайн можно здесь.

Мощная социалка

Социальная реклама?? Понятие спорное. Бесспорно. Собрав несколько любопытных твитов,  изображений и видео воедино, я получила интересную подборку социальной рекламы, которая запомнилась и понравилась "юзерам" разных социальных сетей больше всего. Посмотреть историю Вы  сможете на Storify. Enjoy!

"Что нового?" Дайджест интересных статей о рекламе

1. Стандартный штендер или Штендерный стандарт

 Вот под таким названием в понедельник 12. 11. 12. вышла статья на Advmarket.ru.

Мало кто знает, что переносные  конструкции с рекламными текстами, которые обычно устанавливают вблизи кафе, ресторанов, магазинов и прочих точек торговой зоны на профессиональном языке называют штендерами. Автор статьи, Андрей Татурин, рассказал читателям о том, из чего должен быть сделан штендер, сколько будет стоить его изготовление, и даже рассмотрел правовые аспекты размещения штендеров в качестве рекламной вывески. 

Статью Вы можете прочитать здесь.

2. Реклама чтения.

Банер, призывающий к чтению

 Во вторник, 13.11.12, на AdMe.ru вышла статья, посвященная...(барабанная дробь) РЕКЛАМЕ ЧТЕНИЯ! Наконец-то, любители провести досуг за интересным рассказом, "поглощающие" книги куда больше, чем шоколадные конфеты, и привыкшие откликаться на прозвище "книжный червь"  могут с гордостью заявить, что читать не только интересно, но и модно. Помимо содержательного текста, статья включает в себя цитаты известных людей о книгах и забавные картинки и рисунки, призывающие к чтению. "Читать не вредно. Вредно не читать" - пишет автор и предлагает прочитать Вам свою статью здесь.

3. Живопись из складок в рекламе утюга

Картина Й.Вермеера "Девушка с жемчужной серьгой" из складок

Статья, которая вышла в среду, 14.11.12, порадует поклонников высокого искусства и любителей рекламы одновременно. Ведь в ней автор освещает новую рекламу утюгов и отпаривателей Philips, которую разработало известное рекламное агенство DDB Moscow. Копии известных картин знаменитых голландских художников Винсента Ван Гога, Ребранта Ван Рейена и Йоханнеса Вермеера воссоздали при помощи складок на белой простыне. Интересно, что первый показ рекламы прошел в рамках рекламного международного фестиваля в Каннах. Будем надеяться, что работа "The Art of Ironing" займет достойное место на фестивале. А пока, Вы можете посмотреть арт-рекламу и почитать о ней здесь.

4. Frito-Lay представила чипсы с кофеином.

Чипсы с разными вкусами от Frito-Lay

Из статьи, опубликованной 15.11.12  на Ad.Me.ru  Вы узнаете, что Frito-Lay готовится запустить новую линейку снеков Cracker Jack’d, которая будет включать в себя «кофеиновую» вариацию под названием Power Bites. Автор статьи рассматривает достоинства и недостатки как самого продукта, так и рекламы и упаковки. Представители Frito-Lay с большим энтузиазмом рассказывают о своей новой продукции, приводя примеры "безопасного использования кофе в продуктах питания и напитках". Статью Вы можете прочитать здесь.

5. Лучшая печатная реклама месяца.

И по традиции, каждый месяц интернет-журнал AdMe.ru знакомит читателей с новинками печатной рекламы со всего мира. В статье, которую вы можете найти здесь  представлена подборка лучшей печатной рекламы, вышедшей за октябрь-ноябрь 2012 года. Так сказать, "бальзам на душу" для ценителей качественной рекламы. Enjoy!

Разрешите представиться!

Здравствуйте, мои первые читатели ( и те, кого каким-то образом занесло на мой блог)! Меня зовут Наталия Суворова, я студентка НИУ ВШЭ, и просто увлеченный человек, который никогда не стоит на месте. С этого момента я  буду делиться с Вами интересными событиями и новинками  в области рекламы и PR. Иногда мои посты будут разбавлены обзорами литературы, кинематографа, выставок и прочих интересностей.  Как сказал один из героев "Золушки" Е.Л. Шварца: " Я не волшебник, я только учусь". Поэтому прошу не судить строго) Надеюсь, Вы почерпнете максимум полезной информации. Enjoy!