Девочкам на заметку, мальчикам - в удовольствие

Комплект белья от Agent Provocateur

Недавно, гуляя по торговому центру, я заметила, что в магазинах нижнего белья никогда не бывает свободных касс. Да, это Вам не McDonald's. В любое время дня в магазинах Agent Provocateur, Damaris, Victoria’s Secret и многих других Вы сможете наблюдать следующую картину: десятки довольных девушек всех возрастов носятся среди полок с кружевами-чулками-бюстгальтерами-трусиками в поисках подарка себе любимой( ну или не только себе))

А ведь причиной всему - соблазнительная реклама, как наружная, так и печатная. 

Исследователи давно доказали, что чем больше в кадре "обнаженки", тем больше внимания привлечет реклама. Женские попы, обтянутые качественным шелком, убивают двух зайцев и привлекают сразу две целевые аудитории: и девушек, жаждущих обновить свой гардероб, и мужчин, выбирающих подарок для своей ненаглядной. 

Вот поэтому, крупнейшие производители нижнего белья каждый сезон соревнуются между собой, чьи трусики и бюстгальтеры сделают женщину еще более неотразимой и сексуальной. Дизайнеры-модельеры всего мира придумывают головокружительные модели белья, способные поразить даже самого искушенного ценителя. 

Новая коллекция от Victoria's Secret

 Уверена, Вы получили больше эстетического удовольствия) Радуйте себя и своих любимых вот такими покупками. А заодно и производители нижнего белья порадуются, что реклама их оказалась действенной. Enjoy!

Разрушаю мифы

....на примере нарезного батона.

Задача маркетологов и рекламистов - продать продукт. Чем больше, тем лучше. И даже нарезной батон, который вообще рекламировать не нужно, его и так  ежедневно покупают, попал под волну " продать любым методом". А самый распространенным из таких "методов"(но не самым действенным) является использование "волшебных слов" на упаковке.

Лже-батон

А теперь, приготовьтесь к разочарованию, господа. Специалисты( и я) рассеют все мифы, и покажут, как несколько слов (не всегда правдивых) могут увеличить продажи товара в разы.

Миф 1: менее 10% жирности

Вот такая надпись однозначно привлечет вечно худеющих дам и диабетиков. На самом деле, содержание жира в любом батоне - 3%. По факту, маркетологи не соврали, но и батон не стал более диетическим.

Миф 2: вегетарианский продукт

Волна моды на вегетарианство захлестнула с новой силой. Поэтому, маркетологи пришли к выводу, что надпись на упаковке "вегетарианский продукт" привлечет дополнительную группу потребителей.А те, кто верит этой чудо-надписи не задумываются, что в батоне по определению не может быть продуктов животного происхождения. К таким надписям-обманкам можно отнести и "кошерный" и "халяльный".

Миф 3: без ГМО

Такая надпись встречается чаще всего. Маркетологи, видимо, не в курсе, что использование ГМО в хлебобулочных изделиях запрещено законом с 1 июля 2010 года. Получается, что никакого достижения фирма, производящая батоны, не придумала.

Миф 4: содержит витамины

Расслабьтесь, витамины содержат вообще ВСЕ продукты. Даже нарезной батон( витамин В).

Миф 5: без пестицидов

А вот тут, гуру рекламы лукавят. Проверить всю партию батонов на наличие пестицидов - что-то из раздела "миссия невыполнима", поскольку такая проверка требует огромных материальных затрат.

Список мифов можно продолжать до бесконечности. И это только в таком простом продукте, как нарезной батон. В общем, можно сделать вывод - не верьте всему, что написано на упаковках(даже если шрифт красивый).  Надеюсь, Вы вспомните эту информация, стоя перед полкой хлебобулочных изделий в супермаркете. Enjoy! 

Лучший из лучших. Пост-обзор

Полистав мой блог, сложно не заметить, что большинство обзоров я делаю к статьям, публикуемых интернет-порталом AdMe.ru. Честно говоря, такого количества полезной и простой для восприятия информации о рекламе я не встречала еще нигде. Поэтому, получив задание написать пост-обзор, не задумываясь, выбрала именно этот интернет-журнал(если так его можно назвать). Так что, все те, кто хочет знать о рекламе все и даже больше, welcome to AdMe.ru. 

Что это такое?

AdMe - это крупнейший портал о дизайне и рекламе в России, который был "рожден" лучшими творческими умами еще аж в 2003 году, и с тех пор не стоит на месте. Каждый день этот портал читают рекламисты, дизайнеры, копирайтеры, маркетологи, арт-директора. В общем, все те, чья жизнь напрямую или косвенно связана с рекламой и искусством. 

На сегодняшний день, AdMe - лучший признанный  отраслевой проект Рунета.  А такое звание, как Вы понимаете, дорогого стоит. Ежедневно сайт посещают 8 500 000 человек, 1 500 000 из которых - уникальные пользователи. 

Кто это делает?

Команда AdMe - это ярые поклонники творчества и перфекционисты, которые оказались в нужное время и в нужном месте. И создали вот такой замечательный портал. Как говорят сами создатели: " Мы делаем мир немного лучше и вдохновляем читателей на гениальные проекты. 

У нас жесткая редакционная политика, мы соглашаемся сотрудничать не со всеми рекламодателями — но именно благодаря этому мы растем быстрее, чем ожидаем, а вы зашли на этот сайт, в этот раздел и читаете этот текст." И с этим не поспоришь.

Общедоступность

Не имеет границ. Сегодня этот портал расположился на многих известных социальных платформах: Facebook, Вконтакте, Twitter. Что делает его еще более доступным для пользователей всемирной паутины. 

Посещаемость сайта

Можно без комментариев. Диаграмма говорит сама за себя

Диаграмма,отражающая посещаемость сайта AdMe.ru

Статьи

Статьи - неотъемлемая часть AdMe.ru. Ведь ежедневные публикации - это отличный способ рассказать о том, что нового произошло в мире, о себе и своем новом проекте, достижении или услуге.

Заказ может сделать каждый. Срок размещения - от 1 недели. Анонс статьи будет находиться на главной странице, после чего статья уйдет в архив.

Заказчик может выбрать один из двух видов размещения:

1. Классическое - публикация в разделе "Новости";

2. VIP  размещение - публикация в "Важных материалах".

На портале Вы найдете пять закладок: Реклама, Дизайн, Фото, Арт, Вдохновение. Поэтому каждый читатель сможет найти то, что ему ближе всего по душе. Разнообразие новостей, фото и видео, обзоров событий и несметное количество лэйблов и брендов поражает даже самых продвинутых в сфере рекламы.

Искренне надеюсь, что после моего пост-обзора постоянных читателей у AdMe.ru прибавится на пару десятков) Enjoy!

"Что нового-2?" Дайджест интересных статей о рекламе

Мир не стоит на месте. А вместе с ним и мои любимы сайты AdMe.ru и Advertology.ru развиваются и  публикуют новые, еще более интересные и содержательные статьи о мире рекламы каждый день. А вот и некоторые из них.

19 ноября 2012, понедельник:

"Милости и телячьи нежности не для меня" - слышим мы от мачомэнов и мизантропов. Но даже они не останутся равнодушными перед Невероятно милой рекламой про глупые способы умереть, которую запустил Австралийский метрополитен. За пять дней видео набрало 6 миллионов просмотров(огогошечки)!!! Под милую песенку круглые человечки "развлекаются" разнообразными способами -  едят клей, поджигают волосы, суют вилки в тостер, продают почки и прыгают в реку с пираньями. Реклама привлекает внимание своей противоречивостью, что даже автор растрогался)

20 ноября 2012, вторник:

"Reality sucks"-реклама в кинотеатре

Черный юмор в рекламе? Хм, а почему бы и нет?! Сейчас использование черного юмора в рекламных компаниях - визитная карточка некоторых агентств, которые не боятся вызвать неоднозначную реакцию, не боятся быть эпатажными, ведь это отлично привлекает внимание потребителей. Автор статьи, Владимир Селиванов, взвешивает все ЗА и ПРОТИВ черного юмора. Как не парадоксально - пунктов "ЗА" оказалось куда больше)

21 ноября 2012, среда:

Реклама - дело тонкое. И аспект поведения покупателя, его реакция как на товар, так и на его рекламу стал волновать рекламистов все больше и больше. Поэтому различные исследования и социологические опросы имеют место быть! Юрий Гугнин, Автор статьи Нулевой момент истины рассказывает о "воронке продаж" и сложностях, с которыми сталкиваются продавцы. 

22 ноября 2012 четверг:

Крем с экстрактом облепихи  и Angry Birds
на упаковке от Lumene

Стандартная реклама косметики: длинноногие кукольные красотки, наслаждающиеся процессом нанесения на лицо  штукатурки, ой, простите, тонального крема или помады, на каком-нибудь чудо-фоне. И все это под аккомпанемент попсовой музыки.  Но компания Lumene пошла другим путем и выпустила новую линейку совместно с ANGRY BIRDS(девочки в шоке).Эффект на лицо - как в прямом так и и переносном смысле - клиенты привлечены, продукция раскуплена. А в статье Злая косметика от Lumene Вы сможете узнать об этом больше.

23 ноября 2012, пятница: 

Запасайтесь бумажными салфетками дамочки! Зачем?-слюни подтирать. После просмотра рекламы, в которой четверка накаченных красавцев Balls Dream Band постепенно оголяются под романтическую музыку, повышенное слюноотделение обеспечено. Все, что необходимо зрительницам, спустить воду, дернув за веречовку. Вот такая реклама гелевых шариков для унитаза(да, да, вы не ослышались) описана в статье  Спусти воду, детка!

Да простят меня авторы статей, выпущенных за выходные дни, но мой дайджест подошел к концу. Enjoy!

"99 Франков" или изнанка рекламного мира

                                   «То, что невозможно изменить, нужно хотя бы описать».

                                                                                             Райан Вернер Фасбиндер      

Книга Фредерика Бегбедера "99 франков"

Так, звучит эпиграф к нашумевшему роману Фредерика Бегбедера «99 франков».  И не случайно. Ведь именно описанием всего того, что «невозможно изменить» и занимается автор произведения.       Про книгу Бегбедера "99 Франков"  я была давно наслышана, но почитать руки не доходили. Толчком послужила  информация о том, что произведение несет сугубо автобиографический характер, ведь сам Бегбедер начинал свою карьеру именно в рекламном бизнесе.      

 Очень сожалею, что не смогла прочитать книгу в оригинале - не владею французским на нужном уровне, но это совсем не помешало насладиться стилем письма Бегбедера. Мир рекламного бизнеса изнутри и мир, в котором живем мы - люди, «поглощающие» эту рекламу ежедневно. Вот о чем этот роман.  Книга прямолинейна, ее не нужно читать «между строк», ведь все лежит на поверхности. Бегбедер ни скрывает ничего. Произведение провокационно, сатирично. «99 франков» высмеивает рекламный бизнес, открывая читателям всю подноготную, разоблачая мир, полный превратностей и предрассудков.  А что мы хотели? Ведь это-роман о рекламе, написанный рекламистом. Точнее роман, написанный рекламистом, о рекламисте, пишущим роман.          

Главный герой, Октав Паранго - рекламист, пиарщик со стажем. Он знает все, что происходит в мире, идет на несколько шагов впереди всех, следует модным тенденциям. Точнее, создает их, а мы слепо верим. Он знает, что нужно людям и предлагает это. Какими средствами и методами - не важно, главное то народ это принимает и любит. Запудривать мозги -  вот цель его работы. И это, по-видимому, получается у него «на ура». Октав трудится в крупнейшем рекламном агентстве, он богат, достаточно молод, он из тех, кто может позволить себе все, и даже больше, включая употребление наркотиков по несколько раз в день и роман с проституткой. Но уже с первых страниц книги становится ясно, что такое положение вещей его совсем не удовлетворяет. Он не из тех, кто сидит на месте и довольствуется тем, что есть. Он – отъявленный бунтарь, который пытается идти против  строя.  Фактически, вся его жизнь  представляется читателю наркотическим запоем, в котором находится Октав почти все время, но в промежутках он умудряется работать, точнее, делать вид, что работает.  К 33 годам он «сделал» себя. Он успешен, знаменит. На самом же деле, Октав – заложник своего образа жизни. Он отчаянно старается выбраться, выпутаться из этой паутины. Но тут даже кокс не спасает.  В поисках себя и смысла существования герой впадает в глубокую депрессию. Он тщетно пытается найти утешение в беспорядочных половых связях, разгульном образе жизни и все тех же наркотиках, но глубокий душевный кризис все-таки настигает его.
       

 Роман, безусловно, с налетом пошлости. Но такова и его задумка – обличить мир рекламы, показать подноготную. По идее, многих должна оттолкнуть такая прямолинейность. Я же считаю, что это отнюдь не антиреклама. Это реклама рекламы во всей красе. Ведь любая информация, неважно в каком виде уже и есть реклама. Читатели заинтересованы, а значит, цель достигнута!

Безусловно, на такую книгу и время потратить не жалко, ведь Вы проведете его с пользой. Больше всего советую прочитать роман ооооочень амбициозным начинающим рекламистам, чтобы понять, что не все так просто в рекламном бизнесе. И постарайтесь не верить всему, что пишет автор, ведь "99 Франков" всего лишь насмешка. Enjoy!

Прочитать книгу онлайн можно здесь.

Мощная социалка

Социальная реклама?? Понятие спорное. Бесспорно. Собрав несколько любопытных твитов,  изображений и видео воедино, я получила интересную подборку социальной рекламы, которая запомнилась и понравилась "юзерам" разных социальных сетей больше всего. Посмотреть историю Вы  сможете на Storify. Enjoy!

"Что нового?" Дайджест интересных статей о рекламе

1. Стандартный штендер или Штендерный стандарт

 Вот под таким названием в понедельник 12. 11. 12. вышла статья на Advmarket.ru.

Мало кто знает, что переносные  конструкции с рекламными текстами, которые обычно устанавливают вблизи кафе, ресторанов, магазинов и прочих точек торговой зоны на профессиональном языке называют штендерами. Автор статьи, Андрей Татурин, рассказал читателям о том, из чего должен быть сделан штендер, сколько будет стоить его изготовление, и даже рассмотрел правовые аспекты размещения штендеров в качестве рекламной вывески. 

Статью Вы можете прочитать здесь.

2. Реклама чтения.

Банер, призывающий к чтению

 Во вторник, 13.11.12, на AdMe.ru вышла статья, посвященная...(барабанная дробь) РЕКЛАМЕ ЧТЕНИЯ! Наконец-то, любители провести досуг за интересным рассказом, "поглощающие" книги куда больше, чем шоколадные конфеты, и привыкшие откликаться на прозвище "книжный червь"  могут с гордостью заявить, что читать не только интересно, но и модно. Помимо содержательного текста, статья включает в себя цитаты известных людей о книгах и забавные картинки и рисунки, призывающие к чтению. "Читать не вредно. Вредно не читать" - пишет автор и предлагает прочитать Вам свою статью здесь.

3. Живопись из складок в рекламе утюга

Картина Й.Вермеера "Девушка с жемчужной серьгой" из складок

Статья, которая вышла в среду, 14.11.12, порадует поклонников высокого искусства и любителей рекламы одновременно. Ведь в ней автор освещает новую рекламу утюгов и отпаривателей Philips, которую разработало известное рекламное агенство DDB Moscow. Копии известных картин знаменитых голландских художников Винсента Ван Гога, Ребранта Ван Рейена и Йоханнеса Вермеера воссоздали при помощи складок на белой простыне. Интересно, что первый показ рекламы прошел в рамках рекламного международного фестиваля в Каннах. Будем надеяться, что работа "The Art of Ironing" займет достойное место на фестивале. А пока, Вы можете посмотреть арт-рекламу и почитать о ней здесь.

4. Frito-Lay представила чипсы с кофеином.

Чипсы с разными вкусами от Frito-Lay

Из статьи, опубликованной 15.11.12  на Ad.Me.ru  Вы узнаете, что Frito-Lay готовится запустить новую линейку снеков Cracker Jack’d, которая будет включать в себя «кофеиновую» вариацию под названием Power Bites. Автор статьи рассматривает достоинства и недостатки как самого продукта, так и рекламы и упаковки. Представители Frito-Lay с большим энтузиазмом рассказывают о своей новой продукции, приводя примеры "безопасного использования кофе в продуктах питания и напитках". Статью Вы можете прочитать здесь.

5. Лучшая печатная реклама месяца.

И по традиции, каждый месяц интернет-журнал AdMe.ru знакомит читателей с новинками печатной рекламы со всего мира. В статье, которую вы можете найти здесь  представлена подборка лучшей печатной рекламы, вышедшей за октябрь-ноябрь 2012 года. Так сказать, "бальзам на душу" для ценителей качественной рекламы. Enjoy!