Топ-5 или лучшая вирусная реклама 2012. Дайджест №5

Ох уж эта вирусная реклама. Нигде нам от нее не скрыться. Да и незачем.
16 декабря, середина последнего месяца, по мне, самое время подвести итоги 2012 года в мире рекламного бизнеса. Год был у кого-то сложный, а кто-то прожил его налегке, кто-то успел выйти замуж, родить детей, поступить в вуз, а кто-то уже его закончить. А я? Ну,а что я?-Я сделала подборку лучшей вирусной рекламы(о ней то я ни разу не писала). Чем не дело? !
Думаю, Вам будет интересно узнать, чья же реклама взяла пальму первенства среди этой категории. Engoy!

1. Kony 2012

 Любопытно, что на первом месте -30минутный документальный фильм "Kony 2012". Фильм, который призывает к поимке детоубийцы Джозефа Кони, взорвал общественность и вызвал шквал негодовании и бурю обсуждений. Неудивительно, учитывая тот факт, что Кони объявил себя личным представителем Бога на земле, намеревался превратить Уганду в теократическое государство, а его "бойцы" в то время вербовали подростков, насиловали девочек и заставляли убивать своих родителей. 

2. Add some drama!

На 2 месте-драма от телеканала TNT. Вот уж действительно креативный подход к созданию видео-роликов. Сюжет таков: на площади установлена красная кнопка с надписью "Нажми, чтобы добавить немного драмы". И если уж Вы на нее нажали, то драма точно обеспечена: тут и больного(или мертвого-не особо понятно) с носилок роняют, и дерутся, и девушка полуобнаженная катается на мотоцикле, и все это на фоне перестрелки. А Вы-центральный персонаж. Страшно и неожиданно, зато внимание привлекает на "ура".

3. Call me Maybe

Этим летом хитом YouTube однозначно стала песня Карли Рэй Джейпсон-Call Me Maybe.  Количество просмотров-не счесть. Даже парням из Abercombie&Fitch она так понравилась, что они решили сделать ее своим саундреком и снять вирусный ролик: яркий(на самом деле он черно-белый, но посмотрев его, Вы поймете, что я имела в виду под словом "яркий"), провокационный и....оооочень понравится дамам) В общем, как и все рекламные ролики этого бренда.

4. Лучшая работа в мире

В октябре этого года компания Procter&Gamble запустила ролик "Лучшая работа" к Лондонской Олимпиаде. Запасайтесь бумажными платочками-реклама действительно очень трогательная и теплая(растопит даже самое ледяное сердце). Ролик в общем то про мам, которые делают все, чтобы вырастить из нас хороших людей.Ведь, совсем не обязательно быть для этого Олимпийским чемпионом) 

5. А Вам слабо?

Малыш на видео неподражаем) История такого рекламного ролика проста до безобразия: родители двухлетнего чуда занимаются в клубе Dancesport Studio бальными танцами. На одном из выступлений их сынишка сплясал джайв собственного сочинения. Этот экспромт и использовала танцевальная студия в качестве рекламы. Уверена, теперь в клубе посетителей хоть отбавляй: после такого выступления грех не научиться танцевать джайв)

212 секундный дайджест №4

Нет, это не то время, за которое Вы его прочтете. Просто все видео-ролики, из которых будет состоять дайджест, в общей сложности составляют 212 секунд. Целых 212 секунд видео-рекламы вышедшей за прошедшую неделю. Коротко и ясно! А главное - информативно! Enjoy!

1. Дело о скорости

В начале недели в поддержку федеральной акции "МТС отменяет тарифы" для пользователей домашнего фиксированного интернета вышел видеоролик Дело о скорости. В 30секундном видеоролике семья(мамапапая) разыгрывают что-то похожее на заседание суда. Мама, конечно же, в роли обвинителя, а наказание сыну за разбитую вазу - сокращение скорости интернета( а раньше в угол ставили). По мне, так ролик не очень удачный - не прочитав аннотацию и условия рекламной компании и не поймешь, что суть вся в том, что интернет теперь не фиксированный. Каждый сам может выбрать желаемую скорость. Рекламная компания продлится до середины января, так что у желающих есть целый месяц, чтобы принять участие. Кстати, концепция компании разработана МТС в партнерстве с BBDO Moscow. Да уж, неожиданный тандем. Да и не самый успешный. 

2. Audi посвятила рекламу России

Ух, вот это честь! Одноминутный ролик представляет собой нарезку "красот" России озвученную Егором Бероевым.  Ролик был снят в рамках проекта "Территория quattro" от Audi. "Эта компания - дань уважения России, в уникальных географических особенностях которой легендарный полный привод может наиболее ярко проявить свои достоинства и гарантировать непревзойденный комфорт при вождении в любой ситуации" - отметил Норберт Шрофнер, директор по маркетингу Audi Russia. Получив положительные отзывы в России, кампания "Территория quatro" теперь используется и во многих других странах. А все потому, что действительно "большие" идеи не имеют границ)

3. Сумасшедшие фанаты в рекламе Chanal+

48секундный ролик от парижского агенства BETC  воспевает футбольных фанатов, отчаянно празднующих гол своей футбольной команды. Довольные парни "проезжают" на коленях пол города(сбивая на пути коробки) с задранными майками и радостными криками. Им ни озеро, ни поле не помеха. В общем, все в лучших футбольных традиция. Смотрите сами.

4.  Пес-ловелас или очередная реклама от МТС

Клевый ролик, разработанный кампанией BBDO Moscow. А снял его сам Ким Якобсен(для тех, кто не в теме-датский режиссер, работающий с Volkswagen, Pepsi, Nestle,Tuborg) . Пропавший по сюжету ролика очаровательный пес Макс( джек-рассел-терьер) во всю клеит милую пудилиху, пока его хозяин разрывается в поисках своего любимца. А за кадром звучит известная " It's a Man's, Man's world". Какая прелесть, а при чем тут МТС?! А в итоге именно благодаря сотовой связи от МТС рассеянному хозяину удается найти питомца.  Да еще и красотку, которая его привела. Вот такая милая  реклама

5. Путешествие от Билайн

За последние 31 секунду Вы увидите ролик, посвященный новой услуге от Билайн-"Планета ноль". Идея состоит в том, что в любой точке света, и там где температура поднимается выше ноля, или наоборот-опускается ниже, абоненты Билайн общаются без забот. А если быть точнее- без роуминга. Очень удобно для заядлых путешественников. 

212 секунд интересностей подошли к концу. В любом случае, enjoy advertising!  

Интересное в цифрах. Дайджест №3

А Вы верите в нумерологию? Я-нет. Поэтому мистических связей в названиях обзорных статей моего дайджеста Вы не обнаружите, но кое-что полезное узнаете. Итак, начнем по возрастанию:

1.   5 упражнений, развивающих креативность

Как развить творческие способности?- вечный вопрос, так волнующий каждого из нас. Способности есть у каждого, но открыть их, удержать и развить - другое дело. Иногда, люди всю жизнь учатся этому искусству.  А вот авторы статьи на AdMe.ru знают, и даже Вам расскажут парочку способов, как сделать это быстро и  получить максимум удовольствия от процесса.

2.  15 правил

Билл Гейтс на выпускном в Гарварде

Нет, не грамматики и пунктуации. Речь пойдет о Правилах мотивации для студентов Гарварда. Да и не только Гарварда. Но эти 15 "золотых" правил научат быть  успешным и меньше ленится. Ведь не случайно, выпускники этого университета становятся президентами, лауреатами Нобелевской премии, вторыми Гейтсами и Цукербергами(кстати, первые тоже окончили Гарвард). "СЕГОДНЯ никогда не повторится!"-действуй! 

 3.  15 лживых рекламных компаний

Ким Кардашьян в рекламе кроссовок и своей упругой попы

"Доверяй, но проверяй"-гласит известная пословица. Да тут и проверять то нечего, можно только мило поулыбаться, ну или похихикать. Некоторые рекламисты в своей работе доходят до абсурда, заверяя потребителей в существовании чудо-таблетки от всех болезней, и поразительной способности рисовых хлопьев защитить детей от свиного гриппа. Ах да, еще и кроссовки есть замечательные, которые сделают Вашу попу как у Ким Кардашьян.  В общем, читайте сами в статье Лживая реклама.

4.  15 примеров "наскальной живописи"

Мы живем в стране, в которой чтобы не поехать крышей нужно создавать забавную реальность самостоятельно. Этим то и занимаются загадочные анонимы, расписывая стены или расклеивая необычные(это мягко сказано) объявления. Зато видишь, и прям душа радуется за таких креативщиков). 

Не порть компанию!

Видимо, собаки злой в наличии не оказалось

Ага, самовнушением попахивает

В статье Ведите себя прилично таких "художеств" еще больше)

5.  2012-рекламный фестиваль Epica

В Париже завершился Международный фестиваль рекламы Epica-2012. Известные журналисты, гуру рекламы выбирали победителей более чем в 40 номинациях. Не простая работенка, зато интересная. В мой собственный топ вошли :

• Турецкий канал CNBC-E, с рекламой известных сериалов, на заставке которых отнюдь не главные герои, а первые лица. Добрый юмор над политиками, по мне, всегда к месту. 

"Два с половиной человека"

"Как я встретил Вашу маму"

•    И реклама сервиса обмена книгами: "приходишь с одной историей,                                     уходишь с другой". Глазом не моргнете, а на месте Белоснежки - Шерлок Холмс. Ожидаемо? - Навряд ли.  

То ли Белоснежка, то ли Шерлок Холмс

Конечно же, реклама водки Absolut не осталась в стороне, а вместе с ней, и некоторые российские агенства. Мелочь, а приятно)  

Не форматный дайджест, зато полный полезных советов и забавных изображений.  Enjoy!

"Что нового-2?" Дайджест интересных статей о рекламе

Мир не стоит на месте. А вместе с ним и мои любимы сайты AdMe.ru и Advertology.ru развиваются и  публикуют новые, еще более интересные и содержательные статьи о мире рекламы каждый день. А вот и некоторые из них.

19 ноября 2012, понедельник:

"Милости и телячьи нежности не для меня" - слышим мы от мачомэнов и мизантропов. Но даже они не останутся равнодушными перед Невероятно милой рекламой про глупые способы умереть, которую запустил Австралийский метрополитен. За пять дней видео набрало 6 миллионов просмотров(огогошечки)!!! Под милую песенку круглые человечки "развлекаются" разнообразными способами -  едят клей, поджигают волосы, суют вилки в тостер, продают почки и прыгают в реку с пираньями. Реклама привлекает внимание своей противоречивостью, что даже автор растрогался)

20 ноября 2012, вторник:

"Reality sucks"-реклама в кинотеатре

Черный юмор в рекламе? Хм, а почему бы и нет?! Сейчас использование черного юмора в рекламных компаниях - визитная карточка некоторых агентств, которые не боятся вызвать неоднозначную реакцию, не боятся быть эпатажными, ведь это отлично привлекает внимание потребителей. Автор статьи, Владимир Селиванов, взвешивает все ЗА и ПРОТИВ черного юмора. Как не парадоксально - пунктов "ЗА" оказалось куда больше)

21 ноября 2012, среда:

Реклама - дело тонкое. И аспект поведения покупателя, его реакция как на товар, так и на его рекламу стал волновать рекламистов все больше и больше. Поэтому различные исследования и социологические опросы имеют место быть! Юрий Гугнин, Автор статьи Нулевой момент истины рассказывает о "воронке продаж" и сложностях, с которыми сталкиваются продавцы. 

22 ноября 2012 четверг:

Крем с экстрактом облепихи  и Angry Birds
на упаковке от Lumene

Стандартная реклама косметики: длинноногие кукольные красотки, наслаждающиеся процессом нанесения на лицо  штукатурки, ой, простите, тонального крема или помады, на каком-нибудь чудо-фоне. И все это под аккомпанемент попсовой музыки.  Но компания Lumene пошла другим путем и выпустила новую линейку совместно с ANGRY BIRDS(девочки в шоке).Эффект на лицо - как в прямом так и и переносном смысле - клиенты привлечены, продукция раскуплена. А в статье Злая косметика от Lumene Вы сможете узнать об этом больше.

23 ноября 2012, пятница: 

Запасайтесь бумажными салфетками дамочки! Зачем?-слюни подтирать. После просмотра рекламы, в которой четверка накаченных красавцев Balls Dream Band постепенно оголяются под романтическую музыку, повышенное слюноотделение обеспечено. Все, что необходимо зрительницам, спустить воду, дернув за веречовку. Вот такая реклама гелевых шариков для унитаза(да, да, вы не ослышались) описана в статье  Спусти воду, детка!

Да простят меня авторы статей, выпущенных за выходные дни, но мой дайджест подошел к концу. Enjoy!

"Что нового?" Дайджест интересных статей о рекламе

1. Стандартный штендер или Штендерный стандарт

 Вот под таким названием в понедельник 12. 11. 12. вышла статья на Advmarket.ru.

Мало кто знает, что переносные  конструкции с рекламными текстами, которые обычно устанавливают вблизи кафе, ресторанов, магазинов и прочих точек торговой зоны на профессиональном языке называют штендерами. Автор статьи, Андрей Татурин, рассказал читателям о том, из чего должен быть сделан штендер, сколько будет стоить его изготовление, и даже рассмотрел правовые аспекты размещения штендеров в качестве рекламной вывески. 

Статью Вы можете прочитать здесь.

2. Реклама чтения.

Банер, призывающий к чтению

 Во вторник, 13.11.12, на AdMe.ru вышла статья, посвященная...(барабанная дробь) РЕКЛАМЕ ЧТЕНИЯ! Наконец-то, любители провести досуг за интересным рассказом, "поглощающие" книги куда больше, чем шоколадные конфеты, и привыкшие откликаться на прозвище "книжный червь"  могут с гордостью заявить, что читать не только интересно, но и модно. Помимо содержательного текста, статья включает в себя цитаты известных людей о книгах и забавные картинки и рисунки, призывающие к чтению. "Читать не вредно. Вредно не читать" - пишет автор и предлагает прочитать Вам свою статью здесь.

3. Живопись из складок в рекламе утюга

Картина Й.Вермеера "Девушка с жемчужной серьгой" из складок

Статья, которая вышла в среду, 14.11.12, порадует поклонников высокого искусства и любителей рекламы одновременно. Ведь в ней автор освещает новую рекламу утюгов и отпаривателей Philips, которую разработало известное рекламное агенство DDB Moscow. Копии известных картин знаменитых голландских художников Винсента Ван Гога, Ребранта Ван Рейена и Йоханнеса Вермеера воссоздали при помощи складок на белой простыне. Интересно, что первый показ рекламы прошел в рамках рекламного международного фестиваля в Каннах. Будем надеяться, что работа "The Art of Ironing" займет достойное место на фестивале. А пока, Вы можете посмотреть арт-рекламу и почитать о ней здесь.

4. Frito-Lay представила чипсы с кофеином.

Чипсы с разными вкусами от Frito-Lay

Из статьи, опубликованной 15.11.12  на Ad.Me.ru  Вы узнаете, что Frito-Lay готовится запустить новую линейку снеков Cracker Jack’d, которая будет включать в себя «кофеиновую» вариацию под названием Power Bites. Автор статьи рассматривает достоинства и недостатки как самого продукта, так и рекламы и упаковки. Представители Frito-Lay с большим энтузиазмом рассказывают о своей новой продукции, приводя примеры "безопасного использования кофе в продуктах питания и напитках". Статью Вы можете прочитать здесь.

5. Лучшая печатная реклама месяца.

И по традиции, каждый месяц интернет-журнал AdMe.ru знакомит читателей с новинками печатной рекламы со всего мира. В статье, которую вы можете найти здесь  представлена подборка лучшей печатной рекламы, вышедшей за октябрь-ноябрь 2012 года. Так сказать, "бальзам на душу" для ценителей качественной рекламы. Enjoy!