 |
| Илья Петров |
"Несусветвнутри".
Слово(или фраза), написанная в блоге Ильи Петрова в разделе "об авторе", которое по моему мнению идеально характеризует этого человека.
Получив задание взять интервью у известного рекламиста,я долго не задумывалась: человек, который работал в BBDO, Red Keds, а теперь работает в агентстве Leto,Ark group, знает о рекламе многое(если не все). Илья ведет замечательный блог, который будет полезен всем начинающим рекламистам(презентации, сопровождающие каждый пост действительно информативны).Помимо этого, он пишет книгу "Основы здравого смысла", которую мы сможем почитать уже в феврале грядущего года(как планирует сам автор). В общем, узнав все это, я не удержалась, и задала Илье несколько вопросов.
Я: Вы написали в своем блоге: "Меня зовут Илья Петров. Искренне люблю рекламу и не успокоюсь, пока не разберусь "как это работает". Разобрались?
Илья: Нет, и думаю, что никогда до конца не разберусь. Научиться делать рекламу, значит научиться понимать людей.
Я: Вы бросили обучение, но между тем довольно успешно работаете на рекламистском поприще. Неужто образование не важно?Или важно самообразование?
Илья: Я бросил не обучение или образование, а университет. Учился всегда и учусь до сих пор с большим удовольствием. Самообразование-нереально важно, особенно в рекламе, потому что ВУЗы дают материал, оторванный от реальности. Все меняется, и не хватает специалистов, которые понимали бы как правильно работать,не то что-как этому учить. Тем не менее, надо понимать, что оставил государственное обучение я уже работая в рекламном агентстве понимая, кем я хочу быть и что мне для этого нужно. Поэтому ничего геройского в этом нет. Просто ясная цель и продуманный план ее достижения.
Я: Вы пишете в своем блоге:"Каждый рекламист в своей жизни должен сделать три вещи-отказать из-за принципов клиенту с огромным бюджетом, создать свое агенство и написать книгу". Но решили начать с конца. Как продвигается работа над книгой?
Илья: Просто публичное обещание, оформленное в виде слащавой фразы. Продвигается медленнее, чем хотелось бы. А так, почему с конца?(улыбка) Два других пункта я уже, в некотором плане, выполнил.
Я: "Основы здравого смысла"-так Вы назвали свою книгу. Скажите, а в рекламе есть вообще место здравому смыслу?
Илья: Место-есть. Пока, все чаще, пустует.
Я: Сейчас Ваш блог в интернете довольно популярен. А когда Вы только начали писать, много ли было гневных комментариев из разряда "откуда ты такой умный взялся.."? Вот скажите, как начинающим рекламистам бороться с негативом в свой адрес? А ведь он точно будет.
Илья: Блог совсем не популярный и уже в закате(вот тут я вынуждена не согласиться). Последний год(даже пару лет) почти не обновляю. Начинал в 2008-м году писать для себя. Размышлял на тему, которые мне интересны. Никогда не садился за новый пост с мыслью, что сейчас научу всех как надо работать. Просто хотел собрать небольшое количество людей, с которыми можно было бы обсуждать насущные проблемы, рабочие вопросы, теорию и практику. В некотором смысле,получилось.
Бороться с негативом-легко. Просто не нужно этого делать. Лучше вслушаться, посмотреть, чем он вызван, посмотреть, чему из этого можно научиться, и либо принять к сведению, либо игнорировать. Самое идиотское и бесполезное, что можно придумать - пытаться переспорить кого-то, что ты не дурак.
А вот с последним не согласиться невозможно. Спасибо Илье Петрову за потраченное время и развернутые ответы. Надеюсь, Вы почерпнули максимум полезной информации, как про рекламу, так и про отношение к жизни в целом. Enjoy!
