Маразмы года by Glogster

Давно хотела сделать подборку самой дурацкой рекламы. Glogster очень вовремя пришел на помощь.

Всегда удивлялась, как рекламистам удается выдумывать такой бред типа "Купи 4 бутылки водки-получи скворечник в подарок". Что ж такое надо выпить или покурить, чтобы в голове рождались такие "шедевры"?!И как заказчики реагируют на такую чудо-рекламу?!

В общем, смотрите сами: самые шедевральные попытки горе-рекламистов за 2012 год.

"Маразмы года" by Glogster

P.S Дабы не сломать глаза, коллаж в оригинале можете посмотреть здесь.Enjoy!

"Несусветвнутри" или интервью с Ильей Петровым

Илья Петров

"Несусветвнутри".
Слово(или фраза), написанная в блоге Ильи Петрова в разделе "об авторе", которое по моему мнению идеально характеризует этого человека.

Получив задание взять интервью у известного рекламиста,я долго не задумывалась: человек, который работал в BBDO, Red Keds, а теперь работает в агентстве Leto,Ark group, знает о рекламе многое(если не все). Илья ведет замечательный блог, который будет полезен всем начинающим рекламистам(презентации, сопровождающие каждый пост действительно информативны).Помимо этого, он  пишет книгу "Основы здравого смысла", которую мы сможем почитать уже в феврале грядущего года(как планирует сам автор). В общем, узнав все это, я не удержалась, и задала Илье несколько вопросов.

Я: Вы написали в своем блоге: "Меня зовут Илья Петров. Искренне люблю рекламу и не успокоюсь, пока не разберусь "как это работает". Разобрались?
Илья: Нет, и думаю, что никогда до конца не разберусь. Научиться делать рекламу, значит научиться понимать людей.

Я: Вы бросили обучение, но между тем довольно успешно работаете на рекламистском поприще. Неужто образование не важно?Или важно самообразование?

Илья: Я бросил не обучение или образование, а университет. Учился всегда и учусь до сих пор с большим удовольствием. Самообразование-нереально важно, особенно в рекламе, потому что ВУЗы дают материал, оторванный от реальности. Все меняется, и не хватает специалистов, которые понимали бы как правильно работать,не то что-как этому учить. Тем не менее, надо понимать, что оставил  государственное обучение я уже работая в рекламном агентстве  понимая, кем я хочу быть и что мне для этого нужно. Поэтому ничего геройского в этом нет. Просто ясная цель и продуманный план ее достижения.

Я: Вы пишете в своем блоге:"Каждый рекламист в своей жизни должен сделать три вещи-отказать из-за принципов клиенту с огромным бюджетом, создать свое агенство и написать книгу". Но решили начать с конца. Как продвигается работа над книгой?

Илья: Просто публичное обещание, оформленное в виде слащавой фразы. Продвигается медленнее, чем хотелось бы. А так, почему с конца?(улыбка) Два других пункта я уже, в некотором плане, выполнил.

Я: "Основы здравого смысла"-так Вы назвали свою книгу. Скажите, а в рекламе есть вообще место здравому смыслу?

Илья: Место-есть. Пока, все чаще, пустует.

Я: Сейчас Ваш блог в интернете довольно популярен. А когда Вы только начали писать, много ли было гневных комментариев из разряда "откуда ты такой умный взялся.."? Вот скажите, как начинающим рекламистам бороться с негативом в свой адрес? А ведь он точно будет.

Илья: Блог совсем не популярный и уже в закате(вот тут я вынуждена не согласиться). Последний год(даже пару лет) почти не обновляю. Начинал в 2008-м году писать для себя. Размышлял на тему, которые мне интересны. Никогда не садился за новый пост с мыслью, что сейчас научу всех как надо работать. Просто хотел собрать небольшое количество людей, с которыми можно было бы обсуждать насущные проблемы, рабочие вопросы, теорию и практику. В некотором смысле,получилось. 

Бороться с негативом-легко. Просто не нужно этого делать. Лучше вслушаться, посмотреть, чем он вызван, посмотреть, чему из этого можно научиться, и либо принять к сведению, либо игнорировать. Самое идиотское и бесполезное, что можно придумать - пытаться переспорить кого-то, что ты не дурак.

А вот с последним не согласиться невозможно. Спасибо Илье Петрову за потраченное время и развернутые ответы. Надеюсь, Вы почерпнули максимум полезной информации, как про рекламу, так и про отношение к жизни в целом. Enjoy!

212 секундный дайджест №4

Нет, это не то время, за которое Вы его прочтете. Просто все видео-ролики, из которых будет состоять дайджест, в общей сложности составляют 212 секунд. Целых 212 секунд видео-рекламы вышедшей за прошедшую неделю. Коротко и ясно! А главное - информативно! Enjoy!

1. Дело о скорости

В начале недели в поддержку федеральной акции "МТС отменяет тарифы" для пользователей домашнего фиксированного интернета вышел видеоролик Дело о скорости. В 30секундном видеоролике семья(мамапапая) разыгрывают что-то похожее на заседание суда. Мама, конечно же, в роли обвинителя, а наказание сыну за разбитую вазу - сокращение скорости интернета( а раньше в угол ставили). По мне, так ролик не очень удачный - не прочитав аннотацию и условия рекламной компании и не поймешь, что суть вся в том, что интернет теперь не фиксированный. Каждый сам может выбрать желаемую скорость. Рекламная компания продлится до середины января, так что у желающих есть целый месяц, чтобы принять участие. Кстати, концепция компании разработана МТС в партнерстве с BBDO Moscow. Да уж, неожиданный тандем. Да и не самый успешный. 

2. Audi посвятила рекламу России

Ух, вот это честь! Одноминутный ролик представляет собой нарезку "красот" России озвученную Егором Бероевым.  Ролик был снят в рамках проекта "Территория quattro" от Audi. "Эта компания - дань уважения России, в уникальных географических особенностях которой легендарный полный привод может наиболее ярко проявить свои достоинства и гарантировать непревзойденный комфорт при вождении в любой ситуации" - отметил Норберт Шрофнер, директор по маркетингу Audi Russia. Получив положительные отзывы в России, кампания "Территория quatro" теперь используется и во многих других странах. А все потому, что действительно "большие" идеи не имеют границ)

3. Сумасшедшие фанаты в рекламе Chanal+

48секундный ролик от парижского агенства BETC  воспевает футбольных фанатов, отчаянно празднующих гол своей футбольной команды. Довольные парни "проезжают" на коленях пол города(сбивая на пути коробки) с задранными майками и радостными криками. Им ни озеро, ни поле не помеха. В общем, все в лучших футбольных традиция. Смотрите сами.

4.  Пес-ловелас или очередная реклама от МТС

Клевый ролик, разработанный кампанией BBDO Moscow. А снял его сам Ким Якобсен(для тех, кто не в теме-датский режиссер, работающий с Volkswagen, Pepsi, Nestle,Tuborg) . Пропавший по сюжету ролика очаровательный пес Макс( джек-рассел-терьер) во всю клеит милую пудилиху, пока его хозяин разрывается в поисках своего любимца. А за кадром звучит известная " It's a Man's, Man's world". Какая прелесть, а при чем тут МТС?! А в итоге именно благодаря сотовой связи от МТС рассеянному хозяину удается найти питомца.  Да еще и красотку, которая его привела. Вот такая милая  реклама

5. Путешествие от Билайн

За последние 31 секунду Вы увидите ролик, посвященный новой услуге от Билайн-"Планета ноль". Идея состоит в том, что в любой точке света, и там где температура поднимается выше ноля, или наоборот-опускается ниже, абоненты Билайн общаются без забот. А если быть точнее- без роуминга. Очень удобно для заядлых путешественников. 

212 секунд интересностей подошли к концу. В любом случае, enjoy advertising!  

Интересное в цифрах. Дайджест №3

А Вы верите в нумерологию? Я-нет. Поэтому мистических связей в названиях обзорных статей моего дайджеста Вы не обнаружите, но кое-что полезное узнаете. Итак, начнем по возрастанию:

1.   5 упражнений, развивающих креативность

Как развить творческие способности?- вечный вопрос, так волнующий каждого из нас. Способности есть у каждого, но открыть их, удержать и развить - другое дело. Иногда, люди всю жизнь учатся этому искусству.  А вот авторы статьи на AdMe.ru знают, и даже Вам расскажут парочку способов, как сделать это быстро и  получить максимум удовольствия от процесса.

2.  15 правил

Билл Гейтс на выпускном в Гарварде

Нет, не грамматики и пунктуации. Речь пойдет о Правилах мотивации для студентов Гарварда. Да и не только Гарварда. Но эти 15 "золотых" правил научат быть  успешным и меньше ленится. Ведь не случайно, выпускники этого университета становятся президентами, лауреатами Нобелевской премии, вторыми Гейтсами и Цукербергами(кстати, первые тоже окончили Гарвард). "СЕГОДНЯ никогда не повторится!"-действуй! 

 3.  15 лживых рекламных компаний

Ким Кардашьян в рекламе кроссовок и своей упругой попы

"Доверяй, но проверяй"-гласит известная пословица. Да тут и проверять то нечего, можно только мило поулыбаться, ну или похихикать. Некоторые рекламисты в своей работе доходят до абсурда, заверяя потребителей в существовании чудо-таблетки от всех болезней, и поразительной способности рисовых хлопьев защитить детей от свиного гриппа. Ах да, еще и кроссовки есть замечательные, которые сделают Вашу попу как у Ким Кардашьян.  В общем, читайте сами в статье Лживая реклама.

4.  15 примеров "наскальной живописи"

Мы живем в стране, в которой чтобы не поехать крышей нужно создавать забавную реальность самостоятельно. Этим то и занимаются загадочные анонимы, расписывая стены или расклеивая необычные(это мягко сказано) объявления. Зато видишь, и прям душа радуется за таких креативщиков). 

Не порть компанию!

Видимо, собаки злой в наличии не оказалось

Ага, самовнушением попахивает

В статье Ведите себя прилично таких "художеств" еще больше)

5.  2012-рекламный фестиваль Epica

В Париже завершился Международный фестиваль рекламы Epica-2012. Известные журналисты, гуру рекламы выбирали победителей более чем в 40 номинациях. Не простая работенка, зато интересная. В мой собственный топ вошли :

• Турецкий канал CNBC-E, с рекламой известных сериалов, на заставке которых отнюдь не главные герои, а первые лица. Добрый юмор над политиками, по мне, всегда к месту. 

"Два с половиной человека"

"Как я встретил Вашу маму"

•    И реклама сервиса обмена книгами: "приходишь с одной историей,                                     уходишь с другой". Глазом не моргнете, а на месте Белоснежки - Шерлок Холмс. Ожидаемо? - Навряд ли.  

То ли Белоснежка, то ли Шерлок Холмс

Конечно же, реклама водки Absolut не осталась в стороне, а вместе с ней, и некоторые российские агенства. Мелочь, а приятно)  

Не форматный дайджест, зато полный полезных советов и забавных изображений.  Enjoy!

Девочкам на заметку, мальчикам - в удовольствие

Комплект белья от Agent Provocateur

Недавно, гуляя по торговому центру, я заметила, что в магазинах нижнего белья никогда не бывает свободных касс. Да, это Вам не McDonald's. В любое время дня в магазинах Agent Provocateur, Damaris, Victoria’s Secret и многих других Вы сможете наблюдать следующую картину: десятки довольных девушек всех возрастов носятся среди полок с кружевами-чулками-бюстгальтерами-трусиками в поисках подарка себе любимой( ну или не только себе))

А ведь причиной всему - соблазнительная реклама, как наружная, так и печатная. 

Исследователи давно доказали, что чем больше в кадре "обнаженки", тем больше внимания привлечет реклама. Женские попы, обтянутые качественным шелком, убивают двух зайцев и привлекают сразу две целевые аудитории: и девушек, жаждущих обновить свой гардероб, и мужчин, выбирающих подарок для своей ненаглядной. 

Вот поэтому, крупнейшие производители нижнего белья каждый сезон соревнуются между собой, чьи трусики и бюстгальтеры сделают женщину еще более неотразимой и сексуальной. Дизайнеры-модельеры всего мира придумывают головокружительные модели белья, способные поразить даже самого искушенного ценителя. 

Новая коллекция от Victoria's Secret

 Уверена, Вы получили больше эстетического удовольствия) Радуйте себя и своих любимых вот такими покупками. А заодно и производители нижнего белья порадуются, что реклама их оказалась действенной. Enjoy!

"Что нового-2?" Дайджест интересных статей о рекламе

Мир не стоит на месте. А вместе с ним и мои любимы сайты AdMe.ru и Advertology.ru развиваются и  публикуют новые, еще более интересные и содержательные статьи о мире рекламы каждый день. А вот и некоторые из них.

19 ноября 2012, понедельник:

"Милости и телячьи нежности не для меня" - слышим мы от мачомэнов и мизантропов. Но даже они не останутся равнодушными перед Невероятно милой рекламой про глупые способы умереть, которую запустил Австралийский метрополитен. За пять дней видео набрало 6 миллионов просмотров(огогошечки)!!! Под милую песенку круглые человечки "развлекаются" разнообразными способами -  едят клей, поджигают волосы, суют вилки в тостер, продают почки и прыгают в реку с пираньями. Реклама привлекает внимание своей противоречивостью, что даже автор растрогался)

20 ноября 2012, вторник:

"Reality sucks"-реклама в кинотеатре

Черный юмор в рекламе? Хм, а почему бы и нет?! Сейчас использование черного юмора в рекламных компаниях - визитная карточка некоторых агентств, которые не боятся вызвать неоднозначную реакцию, не боятся быть эпатажными, ведь это отлично привлекает внимание потребителей. Автор статьи, Владимир Селиванов, взвешивает все ЗА и ПРОТИВ черного юмора. Как не парадоксально - пунктов "ЗА" оказалось куда больше)

21 ноября 2012, среда:

Реклама - дело тонкое. И аспект поведения покупателя, его реакция как на товар, так и на его рекламу стал волновать рекламистов все больше и больше. Поэтому различные исследования и социологические опросы имеют место быть! Юрий Гугнин, Автор статьи Нулевой момент истины рассказывает о "воронке продаж" и сложностях, с которыми сталкиваются продавцы. 

22 ноября 2012 четверг:

Крем с экстрактом облепихи  и Angry Birds
на упаковке от Lumene

Стандартная реклама косметики: длинноногие кукольные красотки, наслаждающиеся процессом нанесения на лицо  штукатурки, ой, простите, тонального крема или помады, на каком-нибудь чудо-фоне. И все это под аккомпанемент попсовой музыки.  Но компания Lumene пошла другим путем и выпустила новую линейку совместно с ANGRY BIRDS(девочки в шоке).Эффект на лицо - как в прямом так и и переносном смысле - клиенты привлечены, продукция раскуплена. А в статье Злая косметика от Lumene Вы сможете узнать об этом больше.

23 ноября 2012, пятница: 

Запасайтесь бумажными салфетками дамочки! Зачем?-слюни подтирать. После просмотра рекламы, в которой четверка накаченных красавцев Balls Dream Band постепенно оголяются под романтическую музыку, повышенное слюноотделение обеспечено. Все, что необходимо зрительницам, спустить воду, дернув за веречовку. Вот такая реклама гелевых шариков для унитаза(да, да, вы не ослышались) описана в статье  Спусти воду, детка!

Да простят меня авторы статей, выпущенных за выходные дни, но мой дайджест подошел к концу. Enjoy!

"99 Франков" или изнанка рекламного мира

                                   «То, что невозможно изменить, нужно хотя бы описать».

                                                                                             Райан Вернер Фасбиндер      

Книга Фредерика Бегбедера "99 франков"

Так, звучит эпиграф к нашумевшему роману Фредерика Бегбедера «99 франков».  И не случайно. Ведь именно описанием всего того, что «невозможно изменить» и занимается автор произведения.       Про книгу Бегбедера "99 Франков"  я была давно наслышана, но почитать руки не доходили. Толчком послужила  информация о том, что произведение несет сугубо автобиографический характер, ведь сам Бегбедер начинал свою карьеру именно в рекламном бизнесе.      

 Очень сожалею, что не смогла прочитать книгу в оригинале - не владею французским на нужном уровне, но это совсем не помешало насладиться стилем письма Бегбедера. Мир рекламного бизнеса изнутри и мир, в котором живем мы - люди, «поглощающие» эту рекламу ежедневно. Вот о чем этот роман.  Книга прямолинейна, ее не нужно читать «между строк», ведь все лежит на поверхности. Бегбедер ни скрывает ничего. Произведение провокационно, сатирично. «99 франков» высмеивает рекламный бизнес, открывая читателям всю подноготную, разоблачая мир, полный превратностей и предрассудков.  А что мы хотели? Ведь это-роман о рекламе, написанный рекламистом. Точнее роман, написанный рекламистом, о рекламисте, пишущим роман.          

Главный герой, Октав Паранго - рекламист, пиарщик со стажем. Он знает все, что происходит в мире, идет на несколько шагов впереди всех, следует модным тенденциям. Точнее, создает их, а мы слепо верим. Он знает, что нужно людям и предлагает это. Какими средствами и методами - не важно, главное то народ это принимает и любит. Запудривать мозги -  вот цель его работы. И это, по-видимому, получается у него «на ура». Октав трудится в крупнейшем рекламном агентстве, он богат, достаточно молод, он из тех, кто может позволить себе все, и даже больше, включая употребление наркотиков по несколько раз в день и роман с проституткой. Но уже с первых страниц книги становится ясно, что такое положение вещей его совсем не удовлетворяет. Он не из тех, кто сидит на месте и довольствуется тем, что есть. Он – отъявленный бунтарь, который пытается идти против  строя.  Фактически, вся его жизнь  представляется читателю наркотическим запоем, в котором находится Октав почти все время, но в промежутках он умудряется работать, точнее, делать вид, что работает.  К 33 годам он «сделал» себя. Он успешен, знаменит. На самом же деле, Октав – заложник своего образа жизни. Он отчаянно старается выбраться, выпутаться из этой паутины. Но тут даже кокс не спасает.  В поисках себя и смысла существования герой впадает в глубокую депрессию. Он тщетно пытается найти утешение в беспорядочных половых связях, разгульном образе жизни и все тех же наркотиках, но глубокий душевный кризис все-таки настигает его.
       

 Роман, безусловно, с налетом пошлости. Но такова и его задумка – обличить мир рекламы, показать подноготную. По идее, многих должна оттолкнуть такая прямолинейность. Я же считаю, что это отнюдь не антиреклама. Это реклама рекламы во всей красе. Ведь любая информация, неважно в каком виде уже и есть реклама. Читатели заинтересованы, а значит, цель достигнута!

Безусловно, на такую книгу и время потратить не жалко, ведь Вы проведете его с пользой. Больше всего советую прочитать роман ооооочень амбициозным начинающим рекламистам, чтобы понять, что не все так просто в рекламном бизнесе. И постарайтесь не верить всему, что пишет автор, ведь "99 Франков" всего лишь насмешка. Enjoy!

Прочитать книгу онлайн можно здесь.